Có những người mà khi nhìn vào, bạn thấy rõ một điều: chuyên môn giỏi thôi chưa đủ, họ còn biết cách để chuyên môn ấy chạm đến hàng triệu người. Đặng Kim Ba là một người như vậy. Tôi muốn kể lại hành trình của anh, vì trong đó có bài học không chỉ cho dân yoga, mà cho bất kỳ ai làm nghề chuyên môn — kể cả những người làm trong ngành sức khỏe như tôi.

Từ thảm đấu Wushu đến thảm tập Yoga

Đặng Kim Ba sinh năm 1988 tại Hải Phòng. Ít ai biết rằng trước khi trở thành một cái tên gắn liền với yoga trị liệu, anh từng là vận động viên Wushu, mang về cho Hải Phòng nhiều huy chương vàng, bạc ở các giải quốc gia trong giai đoạn 1998–2008.

Khi rời sự nghiệp thi đấu, anh tìm thấy một đam mê mới. Với vốn tiếng Anh và tin học, anh bắt đầu dịch các tài liệu yoga từ tiếng Anh sang tiếng Việt — những tài liệu về sau trở thành một trong các nguồn học yoga trực tuyến đầu tiên ở Việt Nam. Từ đó, anh đi sâu vào yoga trị liệu, hướng tới một mục tiêu rất cụ thể: giúp người tập cải thiện sức khỏe thể chất lẫn tinh thần, đặc biệt là nhóm người trung tuổi cần phục hồi.

Ngày nay, anh là người sáng lập học viện đào tạo yoga của riêng mình, với hàng nghìn học viên tập luyện mỗi ngày qua Zoom và đã trực tiếp đào tạo hơn 700 huấn luyện viên yoga — nhiều người trong số đó nay đã mở trung tâm riêng. Năm 2024, kênh YouTube “Kim Ba Yoga Trị Liệu” của anh cán mốc một triệu người theo dõi. Nhưng điều tôi muốn bạn chú ý không phải là những con số, mà là cái khoảnh khắc khiến tất cả bắt đầu.

Khoảnh khắc nhận ra “mình cần hiện diện”

Anh Kim Ba kể, quãng năm 2019, anh vẫn chỉ đơn thuần là một huấn luyện viên: đến lớp, dạy, rồi về. Anh chưa hề nghĩ đến chuyện kinh doanh hay thương hiệu.

Rồi có một “điểm chạm” khiến anh suy nghĩ. Nhiều học viên trong lớp cứ khen các cô A, cô B nào đó trên mạng. Ban đầu anh hơi chạnh lòng, nhưng rồi anh đặt một câu hỏi lớn: tại sao họ lại khen người kia, trong khi người dạy trực tiếp cho họ là mình? Hỏi ra mới biết, học viên tập theo video của những người nổi tiếng trên mạng. Và một điều nữa khiến anh trăn trở: mỗi khi khách bận rộn hay tạm nghỉ, anh chẳng có bài tập nào để gửi cho họ luyện tại nhà cả.

Anh nhận ra: thời đại đã chuyển sang online. Anh không thể chỉ loanh quanh vài con phố gần nhà mình nữa. Anh phải hiện diện trên mạng. Lúc đó anh còn chưa biết đến cả khái niệm “thương hiệu cá nhân” — anh chỉ đơn giản nghĩ làm sao để “thò mặt” lên YouTube, Facebook cho mọi người biết đến. Nhưng chính bước đi mộc mạc ấy đã mở ra tất cả.

Điều thú vị là anh còn một nỗi tiếc nuối xa hơn. Từ năm 2008, anh — vốn mê quay phim, nhiếp ảnh — đã quay một động tác của học viên người khác và đăng lên YouTube, khi ấy nền tảng gần như chưa có ai làm yoga. Video đạt hàng nghìn lượt xem. Nhưng anh không nhận ra đó là một cơ hội, và đã bỏ lỡ. Bài học anh rút ra rất thẳng thắn: khi thấy một khoảng trống, hãy chiếm lĩnh thật nhanh.

Sai lầm lớn nhất của người mới xây thương hiệu cá nhân

Tôi hỏi anh về sai lầm anh thấy nhiều nhất ở những người trong nghề khi bắt đầu xây kênh. Anh nói ngay — dù khiêm tốn rằng đây là kinh nghiệm trong ngành yoga của anh, chứ không dám chắc cho ngành khác.

Sai lầm đầu tiên: làm nội dung quá dài và quá đầy đủ. Nhiều huấn luyện viên nghĩ phải quay một bài tập trọn vẹn 60 phút mới “đủ”. Nhưng theo anh, điều đó vừa tốn kém, mất thời gian, vừa phản tác dụng: người ta đã tập đủ 60 phút ở nhà rồi thì còn đến lớp của bạn làm gì nữa? Quan trọng hơn, một bài tập đầy đủ như thế thường phục vụ người đã là khách hàng của người khác — rất khó tạo chuyển đổi. Anh chọn cách ngược lại: làm những bài tập ngắn gọn, dành cho người chưa từng tập. Chính nhóm chưa tập ấy mới có khả năng trở thành khách hàng của mình.

Sai lầm thứ hai: nói bằng ngôn ngữ học thuật. Anh nhận ra khi lên mạng mà cứ dùng thuật ngữ chuyên ngành, người xem không nghe nổi, thấy “đau đầu” và lướt qua. Còn khi anh nói thật đời thường, thật đơn giản, nội dung mới chạm được số đông. Đây là điểm mà rất nhiều người giỏi chuyên môn bị mắc kẹt: họ khó chuyển đổi được online chỉ vì nói khó hiểu.

Nguyên tắc vàng: sự nhất quán

Vậy có nguyên tắc nào áp dụng được cho tất cả — dù bạn là huấn luyện viên yoga, bác sĩ, giáo viên hay chủ doanh nghiệp? Anh Kim Ba đúc kết trong hai chữ: nhất quán.

Nhất quán, với anh, thể hiện ở nhiều lớp. Trước hết là cái tên: anh dùng đúng tên thật “Kim Ba” trên mọi nền tảng, thay vì đặt những nickname kiểu “Guru” hay tên tiếng Phạn xa lạ, không gắn với con người thật. Tiếp đến là phong cách và hình ảnh: từ trang phục đến cách chào hỏi, anh chọn một phong cách rõ ràng, không hôm nay kiểu này mai kiểu khác. Và quan trọng nhất là nhất quán về ngách: anh định vị mình ở yoga phục hồi, nên trên kênh thương hiệu, anh chỉ đăng những gì liên quan đến phục hồi, trị liệu; những nội dung khác — ví dụ anh chạy bộ — thì anh “giấu” đi. Mục tiêu là để người xem chỉ cần lướt qua vài giây là nhận ra: đây là người dạy yoga, và chuyên về phục hồi.

Sự nhất quán đó cũng là lý do anh không hề lo lắng khi tôi hỏi câu giả định: nếu ngày mai toàn bộ kênh Facebook, YouTube, TikTok “bay màu” thì sao? Anh cười, bảo chẳng có gì đáng lo. Vì toàn bộ video anh làm đều được lưu trữ trong kho tài nguyên; anh còn có sẵn danh sách khách hàng qua email, qua blog, qua các nhóm. Việc của anh chỉ là lập kênh mới và đăng lại, cộng thêm dùng quảng cáo để tiếp cận lại tệp cũ. Nói cách khác, thương hiệu thật sự không nằm ở một nền tảng — nó nằm ở tài sản nội dung và mối quan hệ mà bạn sở hữu.

Câu hỏi thường gặp

Người mới nên bắt đầu xây kênh yoga (hoặc kênh chuyên môn) như thế nào? Theo kinh nghiệm của Kim Ba: chọn một ngách rõ ràng, làm nội dung ngắn gọn nhắm tới người chưa biết đến bạn, nói bằng ngôn ngữ đời thường, và giữ sự nhất quán về tên, phong cách lẫn chủ đề trên mọi nền tảng.

“Thương hiệu cá nhân” có phải là chạy theo nổi tiếng trên mạng không? Không. Như anh Kim Ba chia sẻ, cốt lõi là để đúng người tìm thấy đúng bạn và có nội dung để đồng hành cùng họ ngay cả khi họ không đến lớp — chứ không phải chạy theo lượt xem đơn thuần.

Người trung tuổi có tập được yoga trị liệu không? Đây chính là nhóm mà Kim Ba hướng tới. Tuy nhiên, người có bệnh nền hoặc chấn thương nên tập dưới hướng dẫn của huấn luyện viên có chuyên môn và tham khảo ý kiến bác sĩ trước khi bắt đầu.

Đôi nét về HLV Đặng Kim Ba

Đặng Kim Ba là chuyên gia yoga trị liệu, nhà đào tạo huấn luyện viên và là một trong những người tiên phong lan tỏa yoga trị liệu tại Việt Nam. Anh sáng lập học viện yoga của riêng mình, đã đào tạo hơn 700 huấn luyện viên, sở hữu kênh YouTube trị liệu với một triệu người theo dõi (2024), và giữ nhiều vai trò trong phong trào yoga Hải Phòng cũng như trọng tài yoga quốc gia. Châm ngôn của anh: “Mang yoga đến mọi gia đình Việt”. Bạn có thể theo dõi anh tại: kimbayoga.com.

Lưu ý: Bài viết chia sẻ hành trình và quan điểm cá nhân của nhân vật, mang tính tham khảo. Các bài tập yoga trị liệu nên được thực hiện đúng kỹ thuật; người có bệnh nền, chấn thương hoặc đang trong quá trình phục hồi nên tham khảo ý kiến chuyên môn trước khi tập.

📌 Tìm hiểu thêm về Đặng Kim Ba và yoga trị liệu tại blog của anh: kimbayoga.com